Spelmarknaden i Sverige har exploderat på de senaste 20 åren och det är starkt sammankopplat med den marknadesföring som spelbolagen investerar i. Samtidigt som det är en spännande marknaden som upplyst snabbt och effektivt är frågorna stor hurvida spelbranschen tar sig an reklamen. Reklam om spel i Sverige är relativt nytt och ansågs länge vara moraliskt förkastligt. Centralt i diskussionen är hurvida reklamen och marknadsföringen är missledande eller inte vilket är ett brott mot marknadsföringslagen (MFL 9, 10 och 12-17 §§, källa: http://www.riksdagen.se/). Reklamens utformning Ulf Dahlqvist och Magnus Linde som ger fram teorier om retorik, genusschema och reklamutformning menar på att i spelbolagens tv-reklamer och radioreklamer där de främst brukar framstå, finns ofta en kändis med. En välkända svensk eller med en annan nationalitet person som då kan innebära att vilseleda tittaren. Det är på grund av att kändisen tenderar att ta över reklamen av casino och spel därmed skyla reklamens budskap. Samma gäller nakenhet i marknadsföring och reklam, då tittarens fokus går iväg från den säljande produkten eller företaget och fokuset dras till den lättklädda kroppen. Dahlqvist och Linde menar på att reklamen kannibaliseras vid dessa två tillfällena. Den här typen av reklamer finns hos Bethard och Leovegas Read More …