Imorgon är det äntligen dags för den härliga tillställningen i Cannes igen. Med hela 8 svenska nomineringar så hoppas vi att Sverige kan lyckas sno åt oss något välförtjänt pris. Den som har störst chanser att kamma hem ett pris är utan tvekan Forsman & Bodenfors kampanj som kallas för “805 million names” där Zlatan Ibrahimovic visade upp ett antal nya tatueringar föreställande namn för att uppmärksamma problemen med världssvälten. Den kampanjen har blivit nominerad hela två gånger. Det var i en match tidigare i år som Zlatan drog av sig tröjan för att fira ett mål mot konkurrenten Caen. Då visade sig ett antal nya tatueringar och det började genast spekuleras i var de här tatueringarna kom ifrån och vad namnen hade för betydelse. Det dröjde inte särskilt länge innan Zlatan satt där vid presskonferensen och berättade att han var en frontman för FN:s program för barnfattigdom runt om i världen. Några dagar senare laddades kampanjfilmen upp på YouTube och man har idag lyckats samla ihop hela 5,5 miljoner visningar vilket är en otroligt bra siffra. För att byta ämne en del så är vi riktigt imponerade av Zlatans varumärkesbyggande och de strategiska val som han gör. FN-kampanjen är Read More …

Shell har varit lite anonyma på sistone och inte kört några större kampanjer om man jämför med deras konkurrenter. Statoil har kört hårt på TV-reklam och har levererat riktigt bra kampanjer som lyft varumärket till en ny nivå. Men nu i dagarna så startar Shell en ny fräsch kampanj som bygger på ett helt nytt koncept med mer känslor. Första filmen som man levererar är riktigt bra och är helt enkelt en kärleksförklaring till bilen. Vi tror att det kommer bli en riktigt bra kampanj som kan leda till ett stärkt varumärke för Shell som har hamnat lite på efterkälken när det kommer till varumärkesbyggande. Men med den här kampanjen tror vi att man kommer få svenskarna att känna igen sig i hur livet med bil verkligen ser ut. Vi är en hel del som spenderar många timmar av våra liv i bilen och under den här tiden är det mycket känslor som man hinner uppleva och bearbeta i bilen. Både glädje, sorg och frustration är nog vanliga inslag i en bilpendlares vardag. Man kommer gå ut hårt med kampanjen och kör den på flera olika kanaler samtidigt. Förutom tv så blir det fokus på sociala medier och även radio. Read More …

Idag lanserade analysföretaget Tobii en spännande studie som vi på Pemare har tagit del av. I studien förseddes 30 försöksperson med så kallad eyetracking-teknik som helt enkelt går ut på att man håller koll på vad användarna lägger fokus på när de besöker olika sajter. I undersökningen riktade man in sig på att undersöka användarnas beteende på Facebook och man fick fram ett chockerande resultat som visar att hela 40% missar annonserna på Facebook. Det låter kanske inte som en hemsk siffra men med tanke på att man som annonsör betalar för antalet visningar så kan man generellt säga att man som annonsör betalar för 40% visningar som egentligen aldrig sker. Det sänker utan tvekan trovärdigheten för annonseringssystem som använder sig av impressions som underlag. I övrigt så la man märke till att folk lägger allt större fokus på de annonser som hamnar i nyhetsflödet och att vi i allt större grad undviker högerspalten. Detta på grund av att vi under många år matats med annonser i högerspalten vilket gjort oss allt mer selektiva över var vi lägger fokus på en sajt. Konsumenterna blir svårare att nå genom annonsering och börjar helt enkelt bli blinda för vanliga annonsplaceringar. Därför är det viktigt att väva in annonserna direkt Read More …